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Content-Analyse

Welcher Content arbeitet wirklich für Dich, und welcher liegt nur rum?

Wir bewerten in 7 Werktagen jeden Deiner Inhalte, Texte, Bilder, Videos, Newsletter, Social-Posts, nach echter Performance. Du bekommst eine klare Liste: was bleibt, was wird recycelt, was wird gelöscht, und welche Lücken systematisch auffallen.

450 € netto Fixpreis
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Geschrieben von Martin Arnsteiner, BA · Letzte Aktualisierung:
Worum es geht

180 Blogartikel auf der Website. 50 davon bringen 90 % des organischen Traffics. 80 davon hat seit drei Jahren kein Mensch mehr aufgerufen. 50 davon sind technisch veraltet, brand-mäßig peinlich oder einfach nur falsch.

Niemand löscht alte Inhalte aus Angst, Rankings zu verlieren. Niemand pflegt sie aus Zeitmangel. Das Ergebnis: Deine Website wirkt vollgepackt und liefert trotzdem nicht, weil 80 % des Inhalts unsichtbar bleibt und 20 % das ganze Geschäft trägt.

Wer das braucht

Bilder, die Dir vertraut vorkommen.

Du erkennst Dich in einem dieser Bilder wieder?

  • 01

    Du hast 100+ Blogartikel und keine Ahnung, welche davon noch SEO-Wert haben

  • 02

    Dein Newsletter wird jeden Donnerstag verschickt, die Open-Rate liegt bei 12 % und niemand weiß warum

  • 03

    Eure Instagram-Posts laufen seit Monaten mit 0,4 % Engagement, aber keiner hört auf zu posten

  • 04

    Du planst einen Relaunch und musst entscheiden, was migriert wird und was nicht, kein Bauchgefühl, sondern Daten

  • 05

    Eure Texte klingen alle ähnlich, weil seit 5 Jahren dieselben Phrasen recycelt werden, und im Zeitalter von ChatGPT-Generic-Slop ist das ein Differenzierungs-Killer

So arbeiten wir

Der Prozess in 5 Schritten.

  1. 01

    Discovery-Briefing

    60-Min-Call: Welche Content-Kanäle laufen? Welche Ziele? Wer schreibt was? Welcher Content ist Brand-kritisch (z.B. Gründer-Story)?

  2. 02

    Content-Inventar

    Crawl der Website, Export aus CMS, Newsletter-History, Social-Posts der letzten 12 Monate. Vollständige Liste mit Datum, Kanal, Autor.

  3. 03

    Performance-Bewertung

    Vier-Felder-Klassifikation pro Asset: Star (hoher Traffic plus hoher Wert), Workhorse (stabil, soll bleiben), Decay (verfällt, braucht Update), Dead-Weight (niemand schaut).

  4. 04

    Recycling-Plan

    Top-Content für jedes Format (Blog zu Video, Webinar zu Carousel, Whitepaper zu 12 LinkedIn-Posts). Plus: Content-Lücken pro Persona-Pfad sichtbar.

  5. 05

    Erläuterungs-Call

    60 Min mit Marketing und Geschäftsführung: priorisierte Lösch-, Update- und Erstell-Liste.

Was Du bekommst

Was Du am Ende in der Hand hast.

Deliverable Details
Content-Inventar als Google Sheets Vollständige Liste aller Assets mit Datum, Kanal, Performance-Score.
Star-Workhorse-Decay-Dead-Weight-Matrix PDF plus Sheets mit Vier-Felder-Klassifikation pro Asset und konkreter Empfehlung.
Recycling-Plan 8-12 Seiten Welcher Top-Content wird in welche neue Form umgebaut, mit Aufwand-Schätzung pro Format.
Lücken-Analyse Welche Themen pro Persona fehlen, welche Suchanfragen unbeantwortet sind.
Lösch-Empfehlungen mit Begründung Was kann weg ohne SEO-Schaden, was braucht 301-Redirect, was bleibt aus rechtlichen Gründen (Impressum, Datenschutz).
60-Min-Erläuterungs-Call Priorisierung gemeinsam besprechen, mit Marketing-Verantwortung und Geschäftsführung.
Was es kostet

Wert vor Preis.

Einen halben Tag Texter-Zeit sparst Du pro Quartal, wenn klar ist, was recycelt wird statt jedes Mal neu geschrieben. Bei einem typischen 18-MA-Mittelstand sind das ~2.000 € Marketing-Personal-Kosten pro Jahr, das Audit refinanziert sich allein durch Content-Effizienz, der SEO- und GEO-Hebel kommt obendrauf.

Fixpreis 450 € netto · Fixpreis · 7 Werktage
Was Du gewinnst

Realistische Hebel.

  • Hebel 01

    Top-10-Star-Content identifizieren und hochheben

    Aktualisierung, interne Verlinkung, Schema-Markup auf SEO-Niveau gehoben: typische Wirkung +30 bis 60 % organischer Traffic auf den Top-Seiten in 6 Monaten.

  • Hebel 02

    Dead-Weight löschen

    Oder per 301 auf Stronger-Asset umlenken: senkt Crawl-Budget-Verschwendung, hebt Domain-Autorität, vereinfacht Site-Struktur. Manchmal sind 80 von 180 Artikeln zum Löschen, ohne SEO-Schaden.

  • Hebel 03

    Recycling-Pipeline aufsetzen

    Ein Top-Whitepaper wird zu 12 LinkedIn-Posts, 4 Newsletter-Editionen, 2 Webinaren. Der Marketing-MA muss dann nicht mehr von null anfangen, er setzt nur noch den Persona-Layer drauf.

Klare Linien

Was es NICHT ist.

Damit klar ist, wo die Linie verläuft.

  • Keine SEO-Analyse im engeren Sinn

    Wenn Du primär ein technisches SEO-Problem hast, ist die Website-Analyse der bessere Einstieg.

  • Keine Brand-Voice-Beratung

    Wir bewerten gegen Deine bestehende Brand-Voice, schreiben sie aber nicht neu (das wäre ein eigenes Brand-Voice-Projekt).

  • Keine Content-Erstellung

    Wir liefern den Plan, die Umsetzung läuft separat (KI-Content-Produktion, Texter, intern).

  • Keine Wettbewerbs-Content-Analyse im Detail

    Wir nennen 2 bis 3 Wettbewerber als Benchmark, aber kein 50-seitiges Konkurrenz-Audit.

Was Du vorbereitest

Eine kurze Liste.

  • Read-Only-Zugang zu CMS (WordPress / Webflow / Astro / Strapi), GA4, Search Console
  • Newsletter-Statistiken der letzten 12 Monate (Mailchimp / Listmonk / Brevo Export)
  • Social-Media-Analytics-Zugang (Meta Business, LinkedIn Page Stats, TikTok Pro), Read-Only
  • Liste aller Content-Kanäle, an die Du selbst gerade denkst, wir ergänzen den Rest
Sicherheit & DSGVO

Auf Salzburger Handschlag.

Aspekt Status
EU-Hosting der Soizburg-Tools ✓ Hetzner Frankfurt für Verarbeitung
Daten-Zugriff ✓ Read-Only auf öffentliche Inhalte und Performance-Aggregate, keine personenbezogenen Daten
AVV nach DSGVO Art. 28 ✓ Soizburg AI als Auftragsverarbeiter, AVV im Onboarding
Content-Vertraulichkeit ✓ Inhalte werden für die Analyse nicht in öffentliche LLMs eingespeist, Verarbeitung über EU-on-premise-Modelle
Risiken

Was schiefgehen kann, und wie wir damit umgehen.

Risiko Wie wir es lösen
Sehr großes Content-Inventar (1.000+ Assets) Premium-Variante mit längerem Crawl-Zeitfenster (10 Werktage statt 7), gleicher Preis bei tieferer Erhebung.
Sehr wenig Content (unter 30 Assets) Audit ist schneller fertig, wir konzentrieren uns auf Lücken-Analyse statt Klassifikation.
Content ist in mehreren Sprachen Bei DACH-Standard (DE) keine Mehrkosten. Bei EN/FR/IT-Anteilen klären wir im Discovery, ob Premium-Variante nötig ist.
Lösch-Empfehlungen werden nicht umgesetzt Das Audit selbst bleibt abgeschlossen. Du kannst auch in 6 Monaten umsetzen, der Bericht bleibt valide.
Brancheneinblick

So sieht das in Deiner Branche aus.

Klick auf Deine Branche für konkrete Beispiele aus unseren Projekten und dem Soizburg-AI-Kompass.

Hotellerie
Veraltete Pauschal-Texte aus 2018, Persona-leere Beschreibungen, fehlende Saison-Inhalte für Q4, Reise-Berater-Content fehlt.
Kanzleien
Juristisch wasserdichte aber unverständliche Service-Seiten, fehlende Klartext-FAQ, ungenutzte BMF-Schreiben-Kommentare als Content-Anker.
Handwerk
Generische Gewerbe-Beschreibungen, fehlende Förderungs-Erklärungen (BAFA, KfW), ungenutzte Vorher-Nachher-Geschichten als Beweis-Content.
Ordinationen
Fachsprache statt Klartext, fehlende IGeL-Aufklärungs-Seiten, veraltete Hinweise auf Pandemie-Sondermaßnahmen.
Maklerbüros
Statische Objektbeschreibungen, ungenutzte lokale Marktdaten, fehlende GEG- und Sanierungspflicht-Inhalte als Trust-Anker.
Online-Shops
Generische Produktbeschreibungen, fehlende Ratgeber-Inhalte (organischer Traffic-Kanal), ungenutzte UGC und Kundenrezensionen.
Industrie
Trockene Datenblätter ohne ROI-Story, fehlende Referenz-Fallstudien, generische Karriere-Seite statt Employer-Branding.
Branchen-Selbsttest im Kompass starten
Wie es weitergeht

Was als nächstes Sinn ergibt.

Folge-Schritt Wann sinnvoll Modell
KI-Content-Produktion Wenn der Recycling-Plan industrialisiert werden soll Custom-Build · 150 €/h netto
KI-Übersetzung Wenn Content für FR-, IT- oder EN-Märkte recycelt werden soll Custom-Build · 150 €/h netto
Prompt-Engineering-Schulung Wenn das interne Team selbst KI-gestützt Content produzieren soll 1 Tag, individuelles Briefing
Marketing-Analyse Wenn der Content-Audit Tracking-Lücken zeigt Festpreis 450 € netto
Häufige Fragen

FAQ.

Wie viele Assets analysiert Ihr typisch?
Im Standard bis 500 Assets (Blogartikel, Newsletter-Editionen, Social-Posts der letzten 12 Monate, Web-Seiten). Wenn Du mehr hast, klären wir im Discovery, ob Premium-Variante nötig ist, typische Grenze 1.500 Assets.
Was ist die Star-Workhorse-Decay-Dead-Weight-Methode?
Vier-Felder-Bewertung jedes Content-Stücks: Star = hoher Traffic plus hoher Conversion-Wert (pflegen plus verstärken). Workhorse = stabiler Performer, oft mid-tail (in Ruhe lassen, gelegentlich aktualisieren). Decay = verfällt, braucht Update oder neue Klammer. Dead-Weight = niemand schaut, kein SEO-Wert (löschen oder per 301).
Wie alt darf Content sein, bevor er aktualisiert werden muss?
Faustregel im KMU-Marketing: Evergreen-Themen (z.B. „Was ist GEG?") müssen alle 18 bis 24 Monate aktualisiert werden. Aktualitäts-Themen (z.B. „BMF-Schreiben Q4 2024") verfallen automatisch. Wichtiger als das Datum ist die Frage „Stimmt der Inhalt heute noch?".
Lohnt sich Content-Recycling für eine kleine Firma?
Ja, sogar besonders. Kleine Firmen haben oft weniger als 30 Top-Inhalte, und genau die kann man systematisch in mehrere Formate spielen, statt jeden Monat von null neu anzufangen. Ein einziges Whitepaper kann 6 bis 8 Monate Marketing-Pipeline füllen.
Macht Ihr auch SEO-Keyword-Research im Audit?
Im Standard sehen wir die bestehende Keyword-Performance. Eine systematische Keyword-Recherche für neuen Content ist ein eigener Schritt, wir empfehlen Website-Analyse als Folge.
Was bedeutet GEO (Generative Engine Optimization) in dem Kontext?
GEO = Sichtbarkeit in KI-Antworten (ChatGPT, Perplexity, Claude). Klassisches SEO optimiert für Google-Search, GEO optimiert dafür, dass KI-Modelle Deine Inhalte als Antwort zitieren. In der Content-Analyse zeigen wir, welche Deiner Inhalte GEO-tauglich sind (FAQ-Struktur, klare Antworten auf typische Fragen) und wo die Lücken sind.
Wer schreibt den Bericht?
KI hilft beim Inventar und bei der Performance-Strukturierung, ein Senior-Mensch (Martin Arnsteiner) prüft jede Klassifikation und verantwortet die Lösch-Empfehlungen. Wir empfehlen nichts zum Löschen, was wir nicht selbst geprüft haben.
Was passiert mit Dead-Weight-Content?
Drei Optionen je nach Asset: Update zu einer neuen relevanten Klammer, Konsolidierung mit ähnlichen Assets, oder Löschung mit 301-Redirect auf einen Stronger-Asset. Welche Option passt, klärt sich pro Asset im Bericht.
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